POP广告

POP广告

POP广告（Point of purchase advertising）指在商业场所及商品陈列区域设置的广告形式，亦称“购买点广告”，也译为“卖点广告”或“店头广告”。 起源于美国的超级市场，1939年美国POP广告协会成立后正式确立。广义包含店面装潢、橱窗展示等，狭义特指商品周边促销媒体，通过视觉设计营造销售氛围，具有产品推广和刺激消费作用。

该概念随1939年美国POP广告协会成立正式确立，现代意义上的POP广告与消费主义的发展密切相连。 20世纪60年代因自助式商店普及而推广，并于20世纪80年代传入中国。 中国历史上商铺悬挂的酒旗、药铺膏药标识以及古代的招牌、旗帜、灯笼等为其传统形态。 手绘POP广告在日本形成，并于上世纪80年代左右通过中国台湾进入中文世界，在医药行业等领域有所应用。 节庆期间的POP广告能起到促进商品销售的作用。 现代应用案例包括大圣发行公司在推广刀郎专辑《2002年的第一场雪》时，通过在零售店播放音乐、美发店派放播放碟等方式带动销量。

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