如何从传播学的角度分析看待咪蒙文章篇篇10万+?

如何从传播学的角度分析看待咪蒙文章篇篇10万+?

一直以来，“咪蒙”都是个自媒体圈内有趣且有争论的对象。一方面，很多人对她趋之若鹜，对她篇篇几十万甚至上百万的微信文章阅读量艳羡不已，奉其为偶像；另一方面，也有无数人对她反感不已，觉得她“三观不正”，“毒鸡汤”屡出。数下来，圈子里面骂过咪蒙的号，似乎至少也有好几十个了。

但，谈及影响力，咪蒙是自媒体界当之无愧的王者。如果说衡量微信公众号影响力最重要的标尺是10w+，那这个标准在“咪蒙”这似乎已变得毫无意义。从“咪蒙”去年9月15日推送第一篇文章《女友对你作？你应该谢天谢地，因为她爱你》开始，至今已生产出435篇10w+，在历史全部推送中，只有3篇文章未过10w+的“爆文线”。

动辄以百万起计的爆文，成为一颗颗引发席卷朋友圈论战的深水炸弹。咪蒙的成功并非无规律可循，通过对公众号的分析，我们为大家分解咪蒙爆款文章的炮制方法？

营销内容：摸准需求，独步天下

营销内容是一切营销传播的本质，“咪蒙”所推的文章内容表面看似涉猎面广泛，实则有着较高的辨识度，大致可分为情感文、热评文、自我形象塑造文三类。

（1）情感文：引起情感共鸣

情感文占据推送文章的半壁江山，主要包括感情观的阐述和情感问题答疑两类。例如，《只要前任老死不相往来，世界将变成美好的人间》等文章充斥着鲜明的情感观点，引发了广大女性受众的认同和共鸣。又如，《什么样的男人最让人有安全感？》等则以大众感兴趣的话题为标题，引发读者的好奇与思考，进而提出自己的观点进行情感答疑。

（2）热评文：紧跟热点

而在“咪蒙”所推送的热评文章中均体现了紧跟热点、有态度、有观点的属性。电影《夏洛特烦恼》上映两三天后，“咪蒙”便随之推出了影评，以独特的视角写下影评文《夏洛特烦恼：男人为什么总想搞自己的初恋？》。再如，《<太子妃升职记>：这是个女上位的时代》《<太阳的后裔>：我喜欢这种势均力敌的爱情》，时下热播网剧、韩剧均有涉及。与此同时，“咪蒙”的热评文还与明星八卦、热门事件紧密结合，刘诗诗吴奇隆大婚，她写了《其实，婚姻是男人的第二次投胎》；毒疫苗事件，她写了《为什么疫苗事件把我们当父母的都惹毛了？》。

（3）自我形象塑造文：接地气

而在自我形象塑造文章中，“咪蒙”先后推出了诸如《我，一个矮子的史诗》《是的，我就是喜欢钱》等文章，塑造了一个典型的平凡却努力、爱憎分明、真实的有感情的人物形象。在自身形象的塑造上，“咪蒙”引用过吃货、花痴、女流氓、逗逼创业者等标签，给人以接地气、非常亲近的朋友般的感觉。综观上述种种，营销内容不一却基本都有价值观的输出，且独辟蹊径而非人云亦云。