腾讯社交广告

腾讯社交广告

腾讯社交广告是腾讯旗下基于社交平台数据与技术的数字营销服务平台，原名广点通，依托微信、QQ等社交产品的用户数据及技术能力，为广告主提供跨场景广告投放解决方案。其覆盖微信朋友圈、QQ空间、QQ客户端及第三方移动应用等场景，支持信息流广告、开屏广告等多种形式，并通过高精细标签体系、跨屏定向、智能出价等技术实现精准营销。2016年，该平台推出微信原生推广页广告、微信公众号互选广告等创新形式，并借助机器学习优化内容识别与分类技术，提升广告投放效率 。此后，平台持续扩展技术应用场景，如整合人脸识别、AR互动等技术赋能智慧零售，构建从售前引流到售后服务的全链路数字化解决方案 。近年来，平台深化AI技术应用，升级智能投放系统，推出以腾讯混元大模型为基底的“妙系列”AI创意工具（如妙思、妙播）及“奇妙数字人”，并上线小店智投、小游戏智投等智能投放产品，持续提升广告推荐精准度与投放效率 。同时，其依托腾讯大数据体系，构建开放生态，与微盟等合作伙伴深化合作，共同推动数字营销行业发展 。腾讯广告业务收入持续增长，2024年广告收入达1214亿元，其中社交广告主要投放在微信、QQ等社交平台，视频号、小程序等生态成为重要增长动力 。

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