如何评价天猫 2019 年双十一最终成交额为 2684 亿人民币，比去年增长 25.7% ？

如何评价天猫 2019 年双十一最终成交额为 2684 亿人民币，比去年增长 25.7% ？

我发现很多人吧就是不愿意承认一个事实！双十一的成交额水分越来越大！为什么？我在其他回答下面有部分评论，其他商家的论点也基本和我想法一致！

流量越来越多的往头部商家倾斜！中小商家越来越难以生存，投入产出比持续走低！所以我在那条回复下说了，头部商家能挣钱，但是中小商家越来越没劲了，就是因为投入产出比持续走低！

那是因为中小商家在淘宝眼里食之无味，弃之可惜的鸡肋存在，流量产出都在头部商家，你们喝汤！但是遇到双十一这中购物节，还得有人来给我充量，而中小商家基数太大，是充量的冤大头；有很多其他同行说淘宝从17年严打刷单，其实对也不对

先说不对，不对的地方在于top商家他恨不得直接联系你让你刷单，就差明说了，跟你签KA，小二BD各种拉扯！

对的地方在于他对中小商家真的是下狠手，毫不留情！但是中间有个很微妙的关系是什么？是他要当婊子还要立牌坊，当婊子的是他巴不得你刷单，不说别的，佣金他就照收，阿里报表也更好看，立牌坊的就是他要抓你刷单，很多中小商家的老板运营，对他是又爱又恨，虽然一年比一年差劲，但好歹是个营生，但是做下去，又被阿里这个婊子立牌坊的行为感到恶心！我就一句话，阿里对中小商家刷单，就是巴不得你刷给他充量，但是对外又要立牌坊说我们坚决反对刷单！如果说阿里对刷单的态度不是暧昧不清的话，很简单，技术手段侦测一抓一个准，但为什么我这么多刷单的就是没几个被抓呢？却又总是时不时的跳出来说你刷单了，扣你分，恶心你，但又不把你搞死！他对外抓刷单有交代，对内没把你搞死你以后还是会持续给他来带佣金来源！

我在另一个回答下面可能说的太绝对了，也有很多朋友以我周围的人从花几百变成花几千了来反驳我，我觉得都ok，大家意见分歧很正常，但问题是，你作为消费者看到的是你身边的个例，不具备普遍参考价值！而商家不同，线上面对的是全国各地的受众群体，商家手中的数据最真实，你们只看到了周围人从几百变成几千，但是你可知道有越来越多的人对双十一无感，对阿里复杂规则的无感，对盖大楼弄那么点优惠的无感？我相信真实的交易额每年都在增加，但是我也坚信每年的水分更大。

阿里现在不能出现双十一比往年低的情况，一次都不能，这就是我说水分越来越大的理由，这也就是双十一的规则越来越复杂，加上预售销售窗口期的越来越长，究其到底，

利用规则的复杂，催生话题和活动参与度，人人都在盖楼，这是一个话题热度，有了热度，就能去吸引广大的农村，欠发达地区的群众，这才能弥补那些对双十一乏力的人群流失，才能弥补越来越多的新兴购物节，例如618、单独小品类的例如米粉节等等其他形式的购物节分散的消费力；才能弥补新兴平台，例如拼多多，各家品牌自有渠道和新兴渠道，例如网易严选，小米有品，小米商场，华为商场带来的消费力更加分散！

利用预售拉长双十一销售的窗口期，来把很多10.21开始有下单欲望的人强行拉到双十一当天集体付款，换句话说就是把10.21开始的绝大部分销售额全部算在了双十一当天头上！这是我说水分大和交易额参考价值低的另一个理由

超长的预售期，对中小商家尤其痛苦，用主要链接去报名，如果预售，意味着怎么样都要拖到双十一当天才能付完尾款，才能进行后续操作，周期一长，即使已经付了定金，也有太多的不确定性因素；如果新起链接去报名，则意味着你的链接没有任何评价销量评分基础，不利于成交；如果用主要链接去报名正式，活动开始锁价，这对实物类的商家可能没什么，但对于度假线路的商家，简直就是灾难，中小商家没有优质的机票供应商，机票价格根本没法掌控，日本的低价机票就是个例子，玩脱了，这就意味着锁价后，即使出现亏损，你也得咬牙接下来，我相信大家都订过机票，涨起来是什么状态也都见过，情况好小亏，情况不好是几千几千的亏！

@哲琼 这位老哥给出了他们的具体数字，我觉得基本商家角度看是没啥问题的，交易额和流量每年都在降低，如果有人觉得不对，我觉得，得先解释下为什么交易额屡创新高，商家却一降再降？

综上，双十一已经成了阿里和头部商家的自嗨（事实上头部商家也未必那么开心），再将这种假象传递到那些媒体口中，新闻资讯一发，触及更多普通用户，造成年年高涨，大家购物能力越来越强的假象！我知道有很多人会反驳我的言论，我也自知我也有局限性！但是有些事实，你们是忽略不掉的，双十一，就是水分节！什么时候没有水分，做商家的，交易额不是每年下跌，而是跟着每年的交易额上涨，那才是真正属于消费者、商家、平台的购物节！